Reklamda gösterimden siparişe: oranları aynı dönemde karşılaştırma
Bir reklamın ucuz tıklama getirmesi, ucuz sipariş getirdiğini göstermez. Gösterim, tıklama ve sipariş aynı akışın farklı adımlarıdır. Dört hesabı birlikte okuyarak bütçenin hangi aşamada sonuç ürettiğini görebilirsin.
Veri grubunu sabitle
Önce aynı kampanya, tarih aralığı ve sayım yöntemini seç. Reklam panelindeki bütün tıklamalar ile mağazadaki tekil ziyaretçileri aynı sayı sanma. Siparişin hangi reklama yazıldığı da sonucu değiştirir. Örneğin son yedi günün harcamasını bütün ayın siparişlerine bölmek, olduğundan düşük edinme maliyeti gösterir.
Bir örneği adım adım hesapla
20.000 gösterim, 400 tıklama, 12 sipariş ve 1.200 TL harcama olduğunu varsayalım. Tıklama oranı 400/20.000×100=%2; tıklama maliyeti 1.200/400=3 TL olur. Sipariş/tıklama oranı %3, sipariş başına reklam maliyeti ise 100 TL’dir. Aynı verilerle 3 TL/%3 işlemi de 100 TL verir.
Hesaplama bilgileri
Örnek değerlerle hesaplandı.
Sonuç
Sonuçlar, türüne ve birimine uygun hassasiyetle yuvarlanarak gösterilir.
Sonuç ve ayrıntılar kopyalanır; paylaşmadan önce kişisel bilgileri kontrol et. Bağlantı yalnız araç adresini içerir; girdiler ve sonuç eklenmez. Sonucu paylaş düğmesi ise görünen sonucu ve araç bağlantısını seçtiğin uygulamaya iletmek için paylaşım penceresini açar.
İyileşmenin nerede olduğunu bul
Tıklama maliyeti düşerken sipariş oranı daha çok düşerse toplam sonuç kötüleşebilir. İki dönemi karşılaştırırken bu dört değeri birlikte kaydet. Bu hesaplar iadeyi, ürün maliyetini ve müşterinin sonraki alışverişini içermez. Kârlılık için sipariş başına katkıdan reklam giderini ayrıca düş; sıfır siparişte edinme maliyetini sıfır gösterme.
